میهن فایل

فهرست مطالب

عنوان صفحه

فهرست جدول‌ها ‌د

فهرست شكل‌‌ها ‌ه

فصل 1- مقدمه 1

1-1- برندسازی لازمه ماندگاری در بازارهای جهانی 1

1-1-1- کیفیت شرط ماندگاری در بازارهای جهانی 2

1-1-2- بی مهری به اصالت کالای ایرانی 3

1-1-3- برند ملی لازمه حضور ماندگار در بازارهای جهانی 3

1-2- نیاز به برندسازی در صنعت خودرو [] 4

1-3- ایجاد برند داخلی در صنعت خودرو با هدف صادرات [] 13

1-4- برند گروه صنعتی ایران خودرو [] 16

1-4-1- برند ايران خودرو 16

1-4-2- گروه صنعتي ايران خودرو 18

1-4-3- سبد برند آيكو 19

فصل 2- مدیریت برند در صنعت خودرو سازی [] 20

2-1- پیشگفتار 20

2-2- تعریف برند 20

2-3- برندسازی ( برندینگ) 21

2-4- مدیریت برند 21

2-5- اهمیت برند ملی [] 30

فصل 3- استراتژی برندسازی در پورشه و برندهای چینی 35

3-1- استراتژی برندسازی پورشه [] 35

3-2- چین و استراتژی جدید بازاریابی : برندسازی 46

فصل 4- استراتژي برندهاي معتبر خودروسازي جهان [ ، ، ، ، و ] 50

4-1- مقدمه 50

4-2- شركت تويوتا 51

4-3- نوآوري و ابداع؛ سازنده تويوتاي فردا 52

4-4- خودروي هیبريدي تويوتا 52

4-5- خودروهاي پیل سوختی: خودروهاي اقتصادي ايدئال 55

4-6- آينده خودروي پیل سوختی در شركت تويوتا 57

4-7- شركت جنرال موتورز 58

4-8- رويکرد برندهاي معتبر اروپايی در كاهش آلايندگی 59

4-9- رويکرد برندهاي معتبر خودروسازي جهان 62

4-10- رويکرد برندهاي معتبر خودروسازي در سال 2010 میلادي 63

4-11- رويکرد برندهاي معتبر خودروسازي در سال 2011 میلادي 65

4-12- رويکرد برندهاي معتبر خودروسازي در سال 2012 میلادي 67

فصل 5- نقش تبليغات رسانه اي و بر استراتژيهاي بازاريابي خودروهاي سواري و اهمیت آن در برندسازی آنها 70

5-1- مقدمه 70

5-2- مباني نظري 73

5-3- تبليغات و بازاريابي 77

5-4- روش شناسي تحقيق 87

5-5- اهداف و فرضيه هاي تحقيق 87

5-6- تجزيه و تحليل داده ها 89

5-7- جمع بندي 93

5-8- منابع 100

فصل 6- برندینگ و موفقیت گروه خودرو سازی ولوو [] 108

6-1- پیشگفتار 108

6-2- درباره شرکت 109

6-3- محرک های اصلی برای سرمایه گذاری در نام تجاری ولوو چه مواردی بودند؟ 109

6-4- ذینفعان کلیدی استراتژی برند ولوو چه کسانی هستند؟ 111

6-5- از کدام بخش شغل خود در مورد مدیریت برند لذت بیشتری می برید؟ 112

6-6- شما نقش رسانه‌های اجتماعی در پروژهبرندینگ چگونه می ببینید؟ 113

6-7- چگونه در گروه خودرو سازی ولوو، (EVP (Employer Value Proposition را راه اندازی می کنید؟ 114

6-8- چگونه بازگشت سرمایه گذاری (ROI) ناشی از استراتژی خودتان را می سنجید؟ 117

6-9- میزان پیشرفت نام تجاری کارفرما را در 3 سال آینده چگونه می بینید؟ 119

6-10- مدیر استراتژی برندینگ و ارتباطات مردمی 120

فصل 7- جایگاه آرم و لوگوی شرکتهای خودرو ساز مطرح دنیا در برندینگ 122

7-1- منشا نشانه ها: 123

7-2- BMW : 127

7-3- فراری: 128

7-4- فیات : 131

7-5- آئودی : 132

7-6- جاگوار : 132

7-7- خودروهای ژاپنی: 133

7-8- خودروهای ایران: 134

فصل 8- پیشتازان برندسازی در صنعت خودرو [] 136

8-1- 1- ‌ تویوتا، جایگاه هشتم 137

8-2- 2- ‌ مرسدس بنز جایگاه دهم 137

8-3- 3- ‌ بی‌ام‌دبلیو جایگاه یازدهم 138

8-4- 4- ‌ هوندا، جایگاه بیستم 139

8-5- 5- ‌ فولکس واگن جایگاه سی‌و یکم 140

8-6- 6- ‌ فورد، جایگاه سی‌و نهم 140

8-7- 7- ‌ هیوندایی، جایگاه چهلم 141

8-8- 8- ‌ آئودی جایگاه چهل و پنجم 142

8-9- 9- ‌ نیسان جایگاه پنجاه و ششم 143

8-10- 10- پورشه، جایگاه شصتم 143

8-11- 11- ‌ کیا جایگاه هفتادوچهارم 144

8-12- 12- ‌ شورولت جایگاه هشتاد و دوم 145

8-13- 13- ‌ لندرور جایگاه نود و یکم 146

فصل 9- اشتباهات رایج در برندسازی [] 147

9-1- نادیده گرفتن قدرت برند و عدم توجه به برندسازی 147

9-2- عدم اجرای صحیح دستور العمل های برند سازی 149

9-3- نام تجاری : انتخاب نام تجاری مطابق با اصول انتخاب نام تجاری 150

9-4- عدم استفاده از رنگ ها و تصاویر 151

9-5- عدم بازخورد گیری از کمپین های تبلیغاتی 152

9-6- عدم تمرکز بر یک محصول اصلی 153

9-7- شعار های تبلیغاتی غیر قابل باور 153

9-8- عدم استفاده از مشتریان در برنامه های تبلیغاتی 154

9-9- عدم آموزش کارکنان 155

9-10- حجم تبلیغات نامناسب 155

فهرست مراجع 158

فهرست جدول‌ها

عنوان صفحه

جدول ‏ 4 1: سهم تولید شركتهاي معتبر خودروسازي براساس نوع تکنولوژيهاي موتور و سوخت مصرفی در سال 2010 میلادي 64

جدول ‏ 4 2: سهم تولید شركتهاي معتبر خودروسازي براساس نوع تکنولوژيهاي موتور و سوخت مصرفی در سال 2011 میلادي. 66

جدول ‏ 4 3. سهم تولید شركتهاي معتبر خودروسازي براساس نوع تکنولوژيهاي موتور و سوخت مصرفی در سال 2012 میلادي 68

جدول ‏ 5 1: ساختار پرسشنامه برحسب فرضيات 89

جدول ‏ 5 2: آزمون تي استيودنت تك نمونه اي 90

جدول ‏ 5 3: تحليل واريانس آزمون شفه (ANOVA). 91

جدول ‏ 5 4: آزمون شفه. 92

فهرست شكل‌‌ها

عنوان صفحه

شکل ‏ 3 1: خودرو پورشه 37

شکل ‏ 4 1: روند فروش جهانی خودروهاي هیبريدي تويوتا طی دوره 1997 تا 2013 میلادی. 54

شکل ‏ 4 2. میانگین آلايندگی گاز CO2 به تفکیک برندهاي معتبر حاضر در بازار اروپا طی سالهاي 2001 تا 2003 میلادي 61

شکل ‏ 4 3. سهم بازار خودروهاي ديزلی از تولید برندهاي اروپايی طی سالهاي 2001 تا 2013 میلادي 62

شکل ‏ 6 1، استراتژی گروه خودرو سازی ولوو – استراتژی برندینگ 111

شکل ‏ 6 2 تبلیغ استخدام برای گروه خودرو سازی ولوو 115

شکل ‏ 6 3 راه اندازی EPV در مجله Agenda 117

شکل ‏ 7 1: لوگو BMW 128

شکل ‏ 7 2: لوگو فراری 129

شکل ‏ 7 3: لوگو فیات 131

شکل ‏ 7 4: لوگو آئودی 132

شکل ‏ 7 5: لوگو جاگوار 133